Junio 2022 I BRANDING & DISEÑO DE EMPAQUES
JORNALERO
Junio 2022
BRANDING & DISEÑO DE EMPAQUES
JORNALERO
El entorno natural de un producto y su lugar de origen son la inspiración para la creación de la marca de café mexicano JORNALERO.
Después de una visita a los campos cafetaleros de la sierra de Puebla, JORNALERO nace como un homenaje a las familias que se dedican a la labor artesanal de sembrar, recolectar, tostar y moler café.
El lugar, Teziutlán, Puebla, nos sirvió de inspiración para la creación tipográfica del logotipo, inspirado en los rótulos de las tiendas de abarrotes de la plaza principal del pueblo. El sistema visual de la marca está ilustrado por una serie de imágenes de inspiración muralista que representan a la madre tierra, las familias que cultivan el café, los momentos en los que las familias comparten en la mesa y el ritual individual de las personas que disfrutan de un gran café.
El origen o ubicación geográfica de una marca pueden ser grandes detonadores para iniciar una conversación con nuestra audiencia porque contienen elementos reconocibles y familiares para el mercado. Contar con elementos reconocibles en términos gráficos para nuestra audiencia es vital para establecer vínculos fuertes.
